Sölden
Icon of the Alps
Sölden - Icon of the Alps
Sölden ist die Ikone in den Alpen: Modernste Liftanlagen, einzigartige Architektur, innovative Hotels, Top-Gastronomieangebote und internationale Premium-Events prägen die Marke Sölden und setzen immer wieder wegweisende Trends in der alpinen Welt. Die neue Digital- und OOH-Kampagne von Saint Elmo’s Tourism inszeniert die Destinationsmarke nun als Top Fashion Brand.
Die Aufgabe
Entwicklung einer innovativen digitalen Kreatividee für die Wintersaison 2024/25 in Sölden. Die Idee sollte ganzjährig kommunizierbar sein und von einer passenden Mediastrategie begleitet werden, die alle definierten Märkte abdeckt. Ziel ist es, die gesamte Customer Journey – von der Imagebildung über den Verkauf von Skipässen und Übernachtungen bis hin zur Generierung von Kundendaten – zu adressieren. Die Kampagne hat einen klaren digitalen Schwerpunkt und richtet sich an eine Zielgruppe um die 35 Jahre, die modern, sportlich und unterhaltungsorientiert ist. Die Tonalität ist urban, trendy, lebendig, international und frech. Zudem soll die Kampagne einzigartig, aufmerksamkeitsstark und ein wenig verrückt sein, wodurch sie sich deutlich von der Basiskommunikation abhebt, aber dennoch zur Marke passt.
Die Mediastrategie
Die Mediastrategie schafft Nachfrage, konvertiert sie und fördert langfristige Kundenbindung. In der Image-Phase wird durch emotionale und zielgerichtete Kommunikation Markenbekanntheit aufgebaut. Die Conversion-Phase nutzt personalisierte Aktivierungsmaßnahmen basierend auf Interessen- und Buchungsdaten. Ergänzend greifen Sprungbrett-Momente, bei denen äußere Trigger wie Wetter oder Events gezielt zur Förderung von Buchungen eingesetzt werden. Der datenbasierte Ansatz maximiert Effizienz entlang der gesamten Customer Journey.
Laufzeit: September 2024 – April 2025
Zielmärkte: Deutschland, Niederlande, Belgien, Dänemark, Österreich, Schweiz, United Kingdom, Polen, Tschechien
Die Kreation
Die Idee der Kampagne: Sölden ist die Ikone in den Alpen. Mit modernsten Liftanlagen, einzigartiger Architektur, innovativen Hotels und Gastronomieangeboten und internationalen Top Events setzt die Marke immer wieder wegweisende Trends in der alpinen Welt. Wir behandeln Sölden wie eine internationale Top Fashion Brand. Die Angebote und Produkte sind die Kollektionsteile. Diese werden im Style von Fashion Fotografie inszeniert.
Der Kampagnenclaim bringt diesen Gedanken auf den Punkt: ICON OF THE ALPS
Sölden - Icon of the Alps
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