Kärnten Werbung, Österreich
"Mach was du liebst"
Das einzigartige Gefühl, etwas zum ersten Mal zu machen oder Neues zu erleben, auch wenn dies vielleicht heißt, über den eigenen Schatten zu springen oder etwas zu tun, von dem man zu Hause im Alltag eher Abstand nehmen würde – aber schon lange den Gedanken daran hatte. „Mach, was du liebst.“
Die Aufgabe
Ausarbeitung einer neuen Kommunikationslinie 2024+ für die Kärnten Werbung. Die Corona-Zeit hat Spuren in der Gesellschaft hinterlassen. Es gab oft strenge Regeln, die uns in unserer persönlichen Freiheit stark eingeschränkt haben. Dazu kam eine andauernde Verunsicherung, die dazu geführt hat, dass unser Handeln stark vom Kopf und nicht vom Bauch bestimmt wurde.
Für 2024+ wird Freiheit eine wichtige Sehnsucht bleiben, aber stark ergänzt durch Lebensfreude und die Suche nach Glück, Sinn und Resonanz.
Kommunikationskonzept
Wir holen die Menschen in ihrem Bedürfnis ab, einfach das zu tun, was sie gerne tun möchten. Ohne äußere Zwänge, ohne viel darüber nachzudenken. Und laden sie dazu ein, ihre kleinen und großen Wünsche einfach im Urlaub in Kärnten auszuleben und ihren persönlichen nächsten Schritt zu gehen.
Dabei ist es völlig egal, welche individuellen Vorstellungen der Gast von einem emotional bewegenden Urlaubsmoment hat. Die Vielseitigkeit des Landes bietet jedem die Möglichkeiten seine Wünsche auszuleben und so einen einzigartigen Urlaub zu verbringen.
Kampagnenclaim
Der Kampagnenclaim „mach, was du liebst.“ ist die kommunikative Leitidee.
Es steht immer das emotionale Erlebnis im Vordergrund. Die „emotionale Bucket List“ wird vor Ort gemeinsam in die Realität umgesetzt. Die emotionalen Wünsche werden immer mit echten Produkten in Kärnten erfüllt.
Die Kamera ist nah dran an den Protagonisten und den erlebten Gefühlen. Die echten Emotionen und die Geschichten werden so für den Betrachter nachvollziehbar und er wird in das Erlebnis hineingezogen.
Die Momente sind voller positiver Energie.
Imagefilm
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