Im Sommer 2024 findet die Fußball-EM in Deutschland statt. Unter anderem wird auch Stuttgart ein Austragungsort sein. Ziel ist es, fußballaffine Zielgruppen aus dem EU-Ausland auf das Urlaubsland Baden-Württemberg aufmerksam zu machen und die mediale Reichweite der EM für die Steigerung der Bekanntheit Baden-Württembergs als Reiseziel zu nutzen. 

Zusammenfassend verfolgt die Kampagne eine Multichannel Mediastrategie, die Mobile, Social Media, Multiscreen Video Advertising und digitale Außenwerbung kombiniert, um eine starke Markenpräsenz zu schaffen. Besonderer Wert wird auf die visuelle Ansprache gelegt, mit einem Augenmerk auf Bewegtbild, um die Zielgruppen in den drei Schlüsselmärkten effektiv zu erreichen.

Das Land Baden-Württemberg hat viele Gemeinsamkeiten mit den Ländern, aus denen die potentiellen Fans und Besucher kommen.

Wir laden Fußballbegeisterte ein, die verschiedenen Gemeinsamkeiten zu entdecken und sich in Baden-Württemberg zuhause zu fühlen.

Denn Fußball-Fans fühlen sich am wohlsten, wenn sie ihr Team im eigenen Land anfeuern können.

Daraus hat sich der Kampagnen-Claim „Feel at home. Even when you‘re the away team“ abgeleitet.