Snow Card Tirol
Lavori
"Pazzi per la Neve"
Campagna per la Snow Card Tirol
Lo skipass stagionale per il più grande comprensorio sciistico del mondo dovrebbe far letteralmente “impazzire” tutti coloro che amano lo sci. Come aumentare il desiderio e la consapevolezza con una campagna dedicata.
Oltre ogni limite?
La Snow Card Tirol è uno degli skipass stagionali più popolari in Austria e Germania e ha celebrato il suo decimo anniversario nell'inverno 2019/2020. Saint Elmo’s ha lanciato la Snow Card Tirol insieme a The 5 Tyrolean Glaciers fin dalle origini: ha sviluppato la strategia, il design del marchio ed è stata parte attiva della storia di successo di questo Brand. Fin dall’avvio del progetto l’agenzia si è occupata con coraggio, innovazione e creatività dello sviluppo e sostegno del Brand sfidando limiti ambiziosi, proprio come quelli dell’alta montagna.
Dopo anni di attività riuscire infatti ad accrescere il numero di abbonamenti era abbastanza utopistico, ma l’agenzia Saint Elmo’s ha cercato di trasformare risultati buoni in risultati eccellenti.
Qual è la ricetta per il successo?
Analisi dei dati, osservazione in tempo reale, previsioni e confronti con i risultati delle campagne. Solo con una attenta analisi duratura nel tempo si possono creare progetti di valore. Ed è proprio così che sono stati raccolti insight e tendenze e a partire dai dati sono state costruite campagne mirate sui social media e in programmatic.
Is this true (love)?
Quando il numero di fan su Facebook aumenta del 82%, il canale Instagram raggiunge in poco tempo dall’apertura i 5.000 follower, le interazioni con i post sono sempre numerose e le visite al sito superano nel breve periodo i 200.000 visitatori unici allora non sono solo risultati “veri” ma è anche sinonimo di “amore” per la Snow Card. Ma non sono solo questi i risultati raggiunti. Attraverso il tracciamento degli utenti che hanno acquistato il Pass sono stati costruiti i profili degli appassionati ideali. Tramite dati anagrafici e comportamentali è stato possibile definire con precisione le diverse tipologie dei Clienti finali. Sciatore occasionale durante la stagione o appassionato delle piste più adrenaliniche ogni fine settimana? A queste domande Saint Elmo’s ha dato risposta e creato modelli con i quali sono state implementate ulteriormente le campagne, aumentando il tasso di Conversione finale.
Si può fare di più?
Quando tutte le piste sono state percorse Saint Elmo’s ne apre di nuove. Tramite la realizzazione di un sistema voucher sul sito www.snowcard.tirol.at gli utenti hanno avuto la possibilità di acquistare la Snow Card Tirol come regalo tramite un processo di acquisto chiaro e immediato con il notevole vantaggio per l’azienda di uno sforzo amministrativo nullo. Con la collaborazione con SAAC (Snow Alpine Awareness Camps) e Blue Tomato, uno dei maggiori shop online a tema neve, surf e skate con oltre 500 marchi, il voucher è stato promosso raggiungendo un elevato numero di utenti qualificati.
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