Snow Card Tirol
Arbeiten
Die „verrückt nach Schnee“-Kampagne
für den beliebten Saison-Skipass
Vor über zehn Jahren hat Saint Elmo’s die Snow Card Tirol gemeinsam mit den fünf Tiroler Gletschern aus der Taufe gehoben. Saint Elmo’s hat die Strategie und den Marken-Auftritt entwickelt und betreut das Projekt seit Beginn an.
Die Snow Card Tirol zählt zu den beliebtesten Saison-Skipässen in Tirol und Süddeutschland. Die Kampagnen sind stets erkenntnis- und ergebnisorientiert: crossmedial und digital mit einem Social Media-Anteil von mittlerweile 25 Prozent des Etats und einem hohen Anteil an Programmatic Advertising.
Was sind die Besonderheiten des Projektes Snow Card Tirol?
Die Kampagnen zeigen, wie rasch sich durch gezieltes Social Media-Marketing Zugriffszahlen und Interaktionen steigern lassen. Rekord war bisher die Zunahme von 82 Prozent echten Facebook-Fans von einer Saison auf die nächste. Der Skipass-Kauf liefert zudem wertvolle Daten – u.a. wo und wie oft die Skipass-Inhaber Ski fahren. Diese Daten lassen sich optimal fürs Marketing und individuell abgestimmte Aktionen einsetzen.
Die zentralen Elemente der Kampagne
Der Verkauf der Snow Card Tirol läuft so gut, dass weitere Steigerungen kaum mehr möglich sind. Also setzt Saint Elmo’s auf neue Ideen:
• Die Gutschein-Bestellung auf www.snowcard.tirol.at macht die Snow Card Tirol zum schnell einkaufbaren Geschenk. Die ausgefeilte Technologie führt Buch über die Bezahlung und die Einlösung und reduziert den administrativen Aufwand auf null.
• Neues Potential erschließen zudem Kooperationen mit SAAC (Snow Alpine Awareness Camps) und Blue Tomato, dem Shop für Snow, Surf und Skate.
