Kampagne zur Bewerbung der Natur Aktiv-Angebote in Kärnten

Die Tourismusmarke Kärnten steht im Sommer für Urlaub am See in Verbindung mit Sonne und Süden. Die Special Interest-Kampagne Natur Aktiv sollte auch die Bergkompetenz hervorheben. 

Anfangs stand dabei Kärnten im Mittelpunkt. Mit einem A-B-Test zeigte St. Elmo’s Tourismusmarketing, dass eine Kampagne ohne direkten Bezug zur Marke Kärnten zu besseren Ergebnissen führt. So entstand die Landingpage mit der neutralen Domain www.berglust.at und mit dem Ziel, möglichst viele Leser auf den Bergerlebnis-Urlaub in Kärnten aufmerksam und sie zu Gästen zu machen. 
 

Die Angebote und Themen werden von den beteiligten Kärntner Regionen aufbereitet und eingepflegt. Für eine hohe Content-Qualität führte Saint Elmo‘s Workshops mit Fotografen und Textern durch. Die Originalität und Qualität der Angebote stehen im Vordergrund, die Marke Kärnten steht im Hintergrund – mit dem messbaren Beweis: Eine Kampagne funktioniert auch ohne Brand! Begleitend setzt St. Elmo’s auf einen Mix aus Anzeigen in reichweitenstarken Medien und Special Interest-Medien, auf Content Promotion, Social Media-Marketing und Search Re-Targeting.

• Sehr guter Content, sichergestellt durch Schulungen und eine Content Guideline für Texte und Fotos
• „Mobile first“ ist die Devise bei der Umsetzung und bei allen Optimierungen der Website. Die mobilen Zugriffe liegen bei über 70 Prozent
• Begleitende Medien- und Online-Marketing-Kampagne
• Regelmäßige Kontrolle und Optimierung der Kampagne mit Hilfe eines Tracking-Tools
• Regelmäßiges Zwischenreporting für den Auftraggeber mit Zahlen und tiefergehenden Analyse